メルマガ開封率アップ「配信タイミング」に注目せよ

どうすればメルマガの「開封率」を上げることができるだろうか?

メール配信サービス「オレンジメール」が、メルマガを読むか読まないかを何で決定するか調べたところ、次のような結果が出たという（重複回答）。

• 1位: タイトルで決定 (63.8%)
• 2位: 発行者別 (46.4%)
• 3位: 以前に読んでみた内容で判断 (38.9%)
• 4位: 配信タイミング (9.2%)
  
  

今回はそのうち、4位の「配信タイミング」について検討してみよう。

最近では読者の数が増え、メルマガの配信から到着まで6時間以上かかっている。そのため、効率的な配信タイミングを逃している可能性が高い。

一括配信の予約時間を5グループに分けて、それぞれ、月曜(18時)、火曜(10時、13時、16時)、水曜(7時)に分けて配信し、最適な配信タイミングをチェックしてみることにする。

曜日別、時間別の開封率の詳しい内容は追って報告する。

メルマガのタイトル(1位)、発行者(2位)、記事内容(3位)に対する分析、そして「クリック率」に関する分析などは、今後それぞれシリーズで記事に上げる予定だ。